首破2萬億元 中國廣告業最新“成績單”出爐

廣告業是現代服務業的重要組成部分，是信息傳播、品牌構建和消費引導的重要載體。23日，國家市場監督管理總局聯合中國經濟信息社共同發布《中國廣告業發展指數報告（2026）》。報告顯示，2025年，全年廣告業務收入首次突破兩萬億元大關，達到20502.1億元。

這是記者23日在市場監管總局召開的專題新聞發布會上了解到的。

這份報告以2025年廣告業數據為基礎，科學分析評估行業發展情況，對未來行業高質量發展路徑進行了前瞻性展望。報告顯示，2025年，中國廣告業發展指數達到143.3點，同比增長11.6%。

據市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，當前廣告業發展彰顯四個鮮明特征。

發展格局更趨優化，規模擴張與結構升級有機統一。2025年，全年廣告業務收入同比增長32.6%。從區域格局看，東部地區貢獻穩固，以成渝地區雙城經濟圈為代表的西部地區實現爆發式增長；從企業結構看，以互聯網平臺為代表的大型企業構成了行業發展的核心力量。

創新動能更加強勁，技術賦能與創意引領協同并進。報告顯示，互聯網廣告占比持續攀升，數智技術正在深刻重塑廣告業從市場洞察、內容生產到精準投放的全鏈路。

服務大局的價值更為凸顯，經濟效益與社會效益相得益彰。2025年，“廣告+”行動與實體經濟深度融合，“廣告助農”“廣告助企”等實踐將品牌價值切實轉化為市場銷量。廣告業在吸納就業、促進公益方面的社會貢獻也日益增強。

治理體系更趨完善，規范發展與市場活力同頻共振。政府、平臺、協會等多元主體協同共治，共同為營造公平透明、充滿活力的市場環境保駕護航。

據了解，今年一季度，頭部企事業單位的廣告業務收入同比增長17.1%，行業延續穩健增長的態勢。“十五五”期間，市場監管總局將多措并舉，推動全面釋放廣告產業的經濟價值、文化價值、社會價值。