古韻融新味 北京稻香村端午產品煥新上市

“菖蒲綴岸添清韻，粽米凝香慶端陽。”隨著端午佳節臨近，市場上各類節日產品悉數亮相。在北京稻香村東直門門店內，主題店裝勾勒京城盛景，與國風畫作相映成趣，青綠色調搭配錯落陳列的特色產品，將濃郁的端午氛圍拉滿。

新意并蓄端午禮盒承民俗

今年，北京稻香村在深耕傳統文化的基礎上，共推出5款粽子禮盒，以匠心賦美味，以民俗傳心意，讓節令吃食，成為了傳遞安康、承載文化的載體。

全新推出的“粽香滿堂”禮盒以青綠為主色調，自帶清新雅致的國風氛圍感。禮盒采用獨特側開式設計，遠山、近水、粽葉、龍舟元素相融，鋪展開一幅意境悠遠的端午山水畫卷。禮盒內部為上下雙層抽拉結構，內置甜咸口味粽子，既有經典餡料，亦有創新風味，滿足闔家團聚的多元需求。

另外一款新品禮盒“稻香粽情”則采用紅金撞色設計，喜慶又雅致。盒身精雕龍紋、竹影等國風紋樣，龍紋威嚴大氣，竹影清雅靈動，既烘托傳統節日喜慶氛圍，又蘊含著“竹報平安”的美好寓意。禮盒內部分區規整，粽品陳列有序，細節盡顯匠心，是端午禮贈親友、傳遞安康祝福的雅致之選。

風味升級散售粽品添新意

今年北京稻香村還推出了9款散售粽子，在保留小棗、豆沙、鮮肉等傳統風味的基礎上，新增2款全新口味粽子，以巧妙的搭配，為消費者帶來不一樣的端午味覺體驗。

其中一款南瓜鷹嘴豆粽子，將南瓜的清甜綿密與鷹嘴豆的沙糯醇厚完美融合，入口既有南瓜的自然果香，又有鷹嘴豆的顆粒感，口感層次豐富，清爽不膩，是專為端午節打造的特色新品。

另一款稻香多豆粽子則以糯米、大黃米為基底，搭配玉米粒、板栗碎、黑豆、蓮子、綠豌豆、白蕓豆、紅蕓豆等多種谷物，飽滿圓潤，軟糯中帶著谷物的清香與板栗的醇香。既契合當下消費者的健康飲食需求，口味也更回歸節日產品的本真味道。

端午限定特色糕點寄安康

為更好的詮釋端午文化內涵，北京稻香村今年特別推出多款端午限定糕點，讓消費者在品嘗美味的同時，更能感受傳統節日的文化魅力。

端午限定“安康糕”以粽子為造型，小巧精致、憨態可掬，表面印有“安康”二字，傳遞著端午佳節的美好祝福。內餡選用陳皮、茯苓、山楂調制，陳皮的清香、茯苓的溫潤與山楂的酸甜相融合，酸甜清爽、溫潤可口。

同時，應景端午的五毒餅禮盒，在保留傳統文化特色的基礎上，融入可愛風格，與“五毒”意象巧妙呼應。在北京稻香村零號店、工廠店等現烤門店，還推出了現烤五毒餅。現烤五毒餅以金黃的混糖皮為基底，表面以天然果醬裝飾出五毒圖騰，明艷色彩碰撞出濃郁的民俗藝術張力。內餡采用桑葚五黑餡，與“五毒”名字相互呼應，甜味適中，綿密不膩。

全域聯動便捷嘗鮮享好禮

據了解，北京稻香村2026年端午系列新品已同步在官方小程序、天貓、京東等線上平臺及線下各大門店全面上市，實現線上線下全域覆蓋。

端午期間，北京稻香村還將在線下門店及線上平臺開展一系列滿贈、體驗等活動，進一步營造節日氛圍。從粽子新品到限定糕點，從精致禮盒到現烤美味，北京稻香村以匠心堅守品質，以創新傳承文化，讓每一份端午味道都成為傳遞節日食俗的載體，陪伴消費者共度一個有特色、有文化的端午佳節。