上半年浙江廣告業“穩中快進、量質雙升”

8月28日，從浙江省市場監管局獲悉，2025年上半年，浙江廣告業延續近年來的強勁增長勢頭，規模總量與發展質量實現雙重突破。全省頭部廣告企事業單位共實現廣告業務收入872.99億元，同比增長14.20%；數字廣告業務總收入的比重提升至84.84%，已成為浙江廣告業的絕對主力。

今年以來，浙江省廣告業在數字經濟浪潮中持續領跑，以“穩中快進、量質雙升”的發展態勢交出亮眼答卷。浙江憑借政策支持、技術賦能與產業協同的多重優勢，推動廣告業從“規模擴張”向“質效提升”跨越，不僅成為現代服務業的重要增長極，更成為鏈接實體經濟與消費市場的關鍵紐帶。上半年全省廣告企事業單位廣告業務收入增速不僅高于全省同期GDP增速8.4個百分點，更相當于2020年全省廣告業務總收入的132%，意味著短短5年內，浙江頭部廣告企業的營收規模實現跨越式增長。

數字經濟的深度滲透正在重塑廣告業的產業格局。上半年，浙江數字廣告業務繼續保持高增長態勢，頭部廣告企事業單位實現數字廣告業務收入740.62億元，同比增長19.04%，占廣告業務總收入的比重提升至84.84%，數字廣告已成為浙江廣告業的絕對主力。其中，頭部核心企業的數字廣告業務占比更是高達86.06%，較2024年底增長4.13%，顯示出其在數字化轉型中的領先優勢。

行業的高質量發展離不開優質營商環境的支撐。上半年，浙江通過優化準入環境、完善人才體系、深化數實融合等舉措，為廣告業注入了強勁活力。

在企業準入方面，浙江率先響應數字廣告產業發展需求，創新設立“數字廣告”企業經營范圍，大幅簡化數字廣告企業的注冊流程，激發了經營主體的創業熱情。今年1月至6月，全省新增數字廣告經營主體8267戶。新增的規模以上服務業企業有近三分之一為數字廣告企業，顯示出行業的旺盛生命力。

人才是廣告業的核心資源。浙江省市場監管局、省人力社保廳聯合開展新時代廣告創意人才提升行動，建立全省統一的“廣告設計師”職業技能等級評價體系，并將廣告業高素質人才納入省級專項人才保障目錄。上半年，全省共培訓廣告業在崗人員6064人，344人新獲職業技能等級評價證書，人才隊伍的專業素質持續提升。