市場監(jiān)管總局公布六起市場化活動(dòng)違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治典型案件

2026年，市場監(jiān)管總局深入開展樹立和踐行正確政績觀學(xué)習(xí)教育，踐行“監(jiān)管為民”理念，嚴(yán)厲打擊節(jié)慶、展會(huì)、論壇、榜單評(píng)價(jià)等市場化活動(dòng)中違反市場監(jiān)管法律法規(guī)的行為，持續(xù)強(qiáng)化市場化活動(dòng)清理規(guī)范，切實(shí)維護(hù)公平競爭市場環(huán)境和人民群眾合法權(quán)益。現(xiàn)選取六起典型案例予以公布。

一、廣東省廣州市天河區(qū)市場監(jiān)督管理局查處格勒博意利（廣州）品牌咨詢有限公司虛假宣傳案

案情介紹：格勒博意利（廣州）品牌咨詢有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）自2019年至2026年期間通過官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等渠道宣稱自己為“過硬研究員”“GYBrand全球品牌研究院”“全球首家每年發(fā)布中國、亞洲、世界品牌500強(qiáng)、中國出海品牌100強(qiáng)的研究機(jī)構(gòu)”等，但無法提供證據(jù)材料證明上述宣傳內(nèi)容，存在虛假宣傳行為。此外，當(dāng)事人對(duì)外發(fā)布各類排行榜單共計(jì)113篇，向合作企業(yè)收取服務(wù)費(fèi)用，并使其入選上述虛假排行榜單，榜單缺乏科學(xué)性，屬于不客觀不真實(shí)的排行榜單。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款、第二款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處130萬元罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

案件評(píng)析：品牌研究機(jī)構(gòu)的權(quán)威性來源于其研究方法的科學(xué)性、數(shù)據(jù)的真實(shí)性和評(píng)價(jià)結(jié)果的公正性。本案中，當(dāng)事人虛構(gòu)自身“全球首家”“全球品牌研究院”等資質(zhì)，誤導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)其機(jī)構(gòu)性質(zhì)和研究成果權(quán)威性的認(rèn)知。此外，其對(duì)外發(fā)布的排行榜單缺乏科學(xué)依據(jù)，內(nèi)容不客觀、不真實(shí)，并以此為基礎(chǔ)向企業(yè)收取費(fèi)用，幫助其入選虛假榜單。本案的查處彰顯了市場監(jiān)管部門對(duì)打擊虛假榜單違法行為的決心，對(duì)“虛假榜單”“付費(fèi)排名”等經(jīng)營亂象形成高壓態(tài)勢。

二、北京市市場監(jiān)督管理局查處亞洲星云品牌管理（北京）有限公司虛假宣傳案

案情介紹：亞洲星云品牌管理（北京）有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）主營品牌推廣、組織會(huì)議論壇、發(fā)布品牌相關(guān)評(píng)比榜單等業(yè)務(wù)，主要通過其自建官方微信公眾號(hào)“Asiabrand品牌榜”發(fā)布、展示相關(guān)榜單。2022年5月11日，當(dāng)事人發(fā)布、展示的“2022中國創(chuàng)新品牌500強(qiáng)”榜單中包含已注銷、已吊銷企業(yè)兩家；2024年9月4日，向某企業(yè)收取推廣費(fèi)9.5萬元，同年11月5日發(fā)布、展示包含該企業(yè)的亞洲十大影響力品牌榜單。此外，當(dāng)事人于2024年12月19日、2026年1月22日利用自建官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章，宣稱自己組織的會(huì)議為某國際知名經(jīng)濟(jì)論壇的重要分論壇，并使用帶有該論壇英文名稱字樣的圖片，上述會(huì)議均系當(dāng)事人單方面擅自虛構(gòu)，實(shí)際與該國際知名經(jīng)濟(jì)論壇并無關(guān)聯(lián)，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處100萬元罰款。

案件評(píng)析：品牌榜單作為市場評(píng)價(jià)的重要參考，其真實(shí)性與公信力直接關(guān)系到市場競爭秩序和消費(fèi)者、投資者的合法權(quán)益。本案中，當(dāng)事人向某企業(yè)收取推廣費(fèi)用后通過公開渠道向社會(huì)公眾發(fā)布包含該企業(yè)的品牌榜單，榜單粗制濫造、內(nèi)容審核不嚴(yán)，排名存在不真實(shí)、不客觀的情況。擅自虛構(gòu)與國際知名經(jīng)濟(jì)論壇的關(guān)聯(lián)，冒用國際知名論壇名義進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)公眾，既損害了市場公平競爭秩序，也侵害了其他誠信經(jīng)營者的合法權(quán)益。本案的查處警示榜單評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，要遵守誠實(shí)信用商業(yè)道德，杜絕弄虛作假，也提示參加排行的經(jīng)營者，真正的品牌價(jià)值來自消費(fèi)者的口碑和市場的長期檢驗(yàn)，花錢買來的榜單，不是榮譽(yù)的“勛章”，而是自身的“污點(diǎn)”。

三、廣西壯族自治區(qū)南寧市青秀區(qū)市場監(jiān)督管理局查處大榮（北京）展覽有限公司虛假宣傳案

案情介紹：大榮（北京）展覽有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）于2025年11月22日至24日與其他會(huì)展公司聯(lián)合承辦“2025年中國—東盟國際工業(yè)博覽會(huì)（廣西）”，當(dāng)事人主要負(fù)責(zé)整體策劃、商業(yè)運(yùn)營、招商推廣及日常管理工作。自2024年7月至2025年11月展會(huì)舉辦期間，當(dāng)事人在參展商手冊、招展手冊等宣傳材料中，將展會(huì)涉及的制漿造紙、鋁工業(yè)等7個(gè)行業(yè)板塊拆分為“2025年中國—東盟（廣西）國際制漿及造紙工業(yè)展覽會(huì)”“2025年中國—東盟國際鋁工業(yè)展覽會(huì)（廣西）主題展”等7個(gè)獨(dú)立展會(huì)名稱進(jìn)行宣傳，與實(shí)際備案信息不符。此外，當(dāng)事人針對(duì)上述不同冠名的邀請函或參展商手冊所列“特邀單位”名單有差異，不同板塊所列企業(yè)名單不同，且當(dāng)事人在對(duì)外發(fā)布相關(guān)宣傳材料時(shí)，相關(guān)“特邀單位”多數(shù)處于“擬邀請”階段，未獲得其確認(rèn)出席或支持參展的書面授權(quán)。對(duì)于無法出席或支持的單位，當(dāng)事人未在后續(xù)宣傳中予以調(diào)整、修改，亦未對(duì)參展商進(jìn)行任何告知、說明。當(dāng)事人通過其運(yùn)營的微信公眾號(hào)、自建網(wǎng)站等形式對(duì)外發(fā)布上述宣傳材料，存在虛假宣傳的違法行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處80萬元罰款。

案件評(píng)析：展會(huì)的規(guī)格和影響力，是參展商作出商業(yè)決策的重要依據(jù)。展會(huì)的核心競爭力，從來不是靠刻意夸大規(guī)模、注水?dāng)?shù)據(jù)得來的。本案中，當(dāng)事人將綜合性工業(yè)類展會(huì)拆分為多個(gè)看似獨(dú)立的細(xì)分專業(yè)展會(huì)進(jìn)行宣傳，致使參展商誤以為其參加的是具備專屬行業(yè)權(quán)威性的單一細(xì)分領(lǐng)域展會(huì)，并羅列未經(jīng)確認(rèn)的“特邀單位”名單，夸大展會(huì)規(guī)模和影響力。這些違法行為看似能快速招徠參展商，實(shí)則是錯(cuò)誤而短視的。失信經(jīng)營不僅誤導(dǎo)參展商決策，損害其合法權(quán)益，更觸碰法律底線。本案也警示廣大展會(huì)經(jīng)營者，誠信辦展，披露真實(shí)信息，不做表面噱頭，才是在行業(yè)長久立足，持續(xù)贏得市場認(rèn)可的良方。

四、北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局查處北京傳世技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展中心虛假宣傳案

案情介紹：北京傳世技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展中心（以下簡稱當(dāng)事人）系“世界非遺傳承人大會(huì)”及相關(guān)子活動(dòng)（均為非官方活動(dòng)）的組織方，主要從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展傳承方面相關(guān)業(yè)務(wù)。自2023年6月起，當(dāng)事人在其運(yùn)營的微信公眾號(hào)、快手號(hào)和抖音號(hào)使用其自行設(shè)計(jì)的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約20周年活動(dòng)logo”作為頭像，logo中包含“聯(lián)合國教科文組織”標(biāo)識(shí)。此外，自2025年2月至5月，當(dāng)事人在其官網(wǎng)中使用“聯(lián)合國教科文組織”標(biāo)識(shí)。經(jīng)核查，當(dāng)事人使用上述標(biāo)識(shí)的行為并未獲得聯(lián)合國教科文組織合法授權(quán)，存在虛假宣傳的違法行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處40萬元罰款。

案件評(píng)析：本案中，當(dāng)事人刻意制造其組織活動(dòng)獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證或背書的假象，意圖利用聯(lián)合國教科文組織的公信力為其商業(yè)活動(dòng)增信，誤導(dǎo)社會(huì)公眾、相關(guān)從業(yè)者及潛在合作方對(duì)其活動(dòng)性質(zhì)和影響力的認(rèn)知，損害國際組織合法權(quán)益，擾亂非遺保護(hù)領(lǐng)域正常競爭秩序。本案警示廣大經(jīng)營者，開展商業(yè)宣傳應(yīng)當(dāng)恪守誠信底線，不虛構(gòu)資質(zhì)、不冒用機(jī)構(gòu)名義、不虛假造勢。假借國際組織聲譽(yù)包裝項(xiàng)目、虛構(gòu)權(quán)威背書等違法行為，不僅將面臨執(zhí)法部門查處，還會(huì)透支自身信用，逐步喪失市場和社會(huì)公眾的信任。

五、北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局查處北京大國大禮文化交流中心有限公司虛假宣傳案

案情介紹：北京大國大禮文化交流中心有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）主要從事開發(fā)、策劃并銷售非遺文創(chuàng)禮品，對(duì)外宣稱為“國賓禮管理中心”“中國國賓禮管理中心”“世界非遺傳承人大會(huì)中國國賓禮管理中心”等并注冊相關(guān)微信服務(wù)號(hào)。當(dāng)事人于2025年6月16日在其微信服務(wù)號(hào)發(fā)布文章介紹其產(chǎn)品鈞瓷杯，文章中介紹該鈞瓷杯系贈(zèng)送給突尼斯共和國等四國駐華大使國賓禮，并配以當(dāng)事人法人代表與四國駐華大使手持鈞瓷杯的合影照片以及落款為“世界非遺傳承人大會(huì)中國國賓禮管理中心”的產(chǎn)品榮譽(yù)證書。文章末尾宣傳該鈞瓷杯為“四國國禮館藏見證大國榮耀”等，并標(biāo)注官方零售價(jià)為3990元。經(jīng)核查，“中國國賓禮管理中心”為當(dāng)事人自行創(chuàng)設(shè)并使用的名稱，無任何官方授權(quán)；其微信宣傳文章中的鈞瓷杯從未在正式外交場合以國家名義贈(zèng)送。當(dāng)事人將民間贈(zèng)送的禮品與“國禮”“國賓禮”相關(guān)聯(lián)，宣傳行為缺乏事實(shí)依據(jù)，存在虛假宣傳的違法行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。

案件評(píng)析：本案中，當(dāng)事人在無任何官方授權(quán)的情況下，將民間商業(yè)贈(zèng)送行為包裝成具有官方外交色彩的國賓禮饋贈(zèng)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品曾在正式外交場合以國家名義贈(zèng)送，虛構(gòu)官方屬性，并以高價(jià)銷售其所謂的“四國國禮館藏”鈞瓷杯。本案警示廣大經(jīng)營者，從事經(jīng)營活動(dòng)要遵循誠實(shí)信用原則，不欺詐、不隱瞞、不夸大。虛假營銷、虛構(gòu)事實(shí)等違法行為，不僅被執(zhí)法部門處罰，更會(huì)損害企業(yè)聲譽(yù)，最終被市場淘汰。

六、海南省海口市市場監(jiān)督管理局查處海南勇創(chuàng)物流科技有限公司虛假宣傳案

案情介紹：海南勇創(chuàng)物流科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）因培訓(xùn)人數(shù)急劇縮減，為體現(xiàn)參加公司培訓(xùn)人員通過率高、通過人員多、通過級(jí)別高的培訓(xùn)效果，在2025年5月海南第四十八期物流師、物流職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證培訓(xùn)班人員參加全國統(tǒng)考后，采用AI工具生成“高級(jí)物流職業(yè)經(jīng)理”培訓(xùn)通過名單，其中包含了“全網(wǎng)最忙五人組——張吉惟、林國瑞、林玟書、林雅南、江奕云”等不實(shí)內(nèi)容，并在微信公眾號(hào)頁面發(fā)布，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處5萬元罰款。

案件評(píng)析：誠信是企業(yè)立足之本，任何投機(jī)取巧、虛假套路的經(jīng)營行為本質(zhì)上都在消耗企業(yè)來之不易的口碑。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的考試通過率、通過人數(shù)是衡量其培訓(xùn)質(zhì)量的重要指標(biāo)，真實(shí)、可核驗(yàn)的數(shù)據(jù)是贏得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。本案中，當(dāng)事人利用AI工具自動(dòng)生成“全網(wǎng)最忙五人組”等虛構(gòu)人員，并將其列為“高級(jí)物流職業(yè)經(jīng)理”名單對(duì)外發(fā)布，欺騙誤導(dǎo)公眾，損害消費(fèi)者合法權(quán)益。本案警示廣大經(jīng)營者唯有堅(jiān)持合法經(jīng)營原則，才能守住長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。