市場監(jiān)管總局公布十起民生領(lǐng)域違法廣告典型案例

2026年，市場監(jiān)管總局部署開展強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治等專項工作，聚焦食品、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、房地產(chǎn)等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，依法嚴(yán)查廣告中違法宣稱保健功能或者疾病預(yù)防、治療功效，廣告引證內(nèi)容虛假，違法發(fā)布處方藥廣告等損害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為，強(qiáng)化行刑銜接，對涉嫌犯罪的廣告違法案件依法移送公安機(jī)關(guān)。2026年上半年，全國市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件20302件，罰沒金額共計1.05億元。現(xiàn)選取十起違法廣告典型案例予以公布。

一、江蘇省徐州市邳州市市場監(jiān)管局查處徐州多贏記文化傳媒有限公司違法廣告案

經(jīng)查，徐州多贏記文化傳媒有限公司選用王某某以直播方式推銷movefree氨糖軟骨素、Purmeo帕米奧養(yǎng)胃益生菌膠囊等普通食品時，在發(fā)布的廣告中宣稱具有“改善骨關(guān)節(jié)”等保健功能以及“殺滅幽門螺旋桿菌”等疾病功效。

2026年1月，邳州市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰沒款62.91萬元的行政處罰；對廣告代言人王某某作出罰沒款10.99萬元的行政處罰。

二、浙江省義烏市市場監(jiān)管局查處義烏厚物電子商務(wù)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，義烏厚物電子商務(wù)有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“純鈦保溫杯”普通商品廣告中含有“過15天茶水可以保持新鮮美味”等虛假內(nèi)容；在發(fā)布的“SMEK肩頸貼”普通商品廣告中宣稱具有治療“腰椎間盤突出”“腰疼”“腰肌勞損”等疾病功效。

2026年2月，義烏市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰沒款52.96萬元的行政處罰。

三、上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局查處杭州掘木科技有限公司違法廣告案

經(jīng)查，杭州掘木科技有限公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布未經(jīng)廣告審查的“奧利司他膠囊”藥品廣告，且廣告中含有“虛構(gòu)醫(yī)學(xué)生身份、化驗室場景、服用效果”等虛假內(nèi)容；發(fā)布的“韓國正官莊小紅瓶血糖體脂管理口服液”普通食品廣告含有“虛構(gòu)身體實(shí)驗數(shù)據(jù)、體檢報告、對比效果”等虛假內(nèi)容，且使用“調(diào)節(jié)胰島素抵抗”等醫(yī)療用語。

2026年3月，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰沒款38.37萬元的行政處罰。

四、山東省臨沂市市場監(jiān)管局查處山東眾欣百姓醫(yī)藥有限公司違法廣告案

經(jīng)查，山東眾欣百姓醫(yī)藥有限公司在互聯(lián)網(wǎng)上通過商品銷售詳情頁發(fā)布未經(jīng)廣告審查的“牙科分離劑”“阿莫灰甲擦劑”等醫(yī)療器械廣告，且廣告中含有“3天修復(fù)牙齦、7天改善牙松動”“1滴速去灰指甲”等說明治愈率或有效率的內(nèi)容；發(fā)布未經(jīng)廣告審查的“同仁堂牌丹參菊花茶”等保健食品廣告，且廣告中含有“輕松改善高血壓”等涉及疾病預(yù)防、治療功效的內(nèi)容；發(fā)布的“B族維生素片”普通食品廣告中含有“榮獲好評榜第1名”等虛假內(nèi)容。

2026年3月，臨沂市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款30萬元的行政處罰。

五、廣東省深圳市市場監(jiān)管局光明監(jiān)管局查處深圳市安達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，深圳市安達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司未取得預(yù)售許可證發(fā)布房地產(chǎn)廣告，且廣告宣傳圖冊中長租公寓和文化活動室的標(biāo)示位置與實(shí)際建設(shè)交付位置不一致，沙盤展示的商業(yè)裙樓部分宣傳內(nèi)容與實(shí)際建設(shè)交付不一致，對購房者造成誤導(dǎo)。

2026年1月，深圳市市場監(jiān)管局光明監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款27.55萬元的行政處罰。

六、浙江省溫州市市場監(jiān)管局查處溫州盈科食品有限公司違法廣告案

經(jīng)查，溫州盈科食品有限公司以門店海報、直播等形式發(fā)布含有“2024年休閑鴨舌全國銷量第一”等引證內(nèi)容的廣告，且上述“全國銷量第一”等市場調(diào)研結(jié)論缺乏充分依據(jù)。

2026年2月，溫州市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

七、海南省海口市市場監(jiān)管局查處薈生（海南）健康產(chǎn)業(yè)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，薈生（海南）健康產(chǎn)業(yè)有限公司在微信公眾號上發(fā)布未經(jīng)審查的“金蘆薈口服液”保健食品廣告，且廣告中含有“金蘆薈口服液讓我重回健康……連著喝了三個月的金蘆薈口服液后，以前犯一次頭疼病，半個月都緩不過來，現(xiàn)在頭昏、頭痛現(xiàn)象已基本痊愈”“金蘆薈改善了我的慢阻肺病、治愈了我多種慢性疾病”等涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容。

2025年9月，海口市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款15萬元的行政處罰。

八、陜西省西安市雁塔區(qū)市場監(jiān)管局查處西安正大制藥有限公司違法廣告案

經(jīng)查，西安正大制藥有限公司在微信服務(wù)號上發(fā)布“平消膠囊”處方藥藥品廣告，違反“處方藥只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”有關(guān)規(guī)定。當(dāng)事人還存在將“平消膠囊”與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行對比、使用數(shù)據(jù)未表明出處等違法廣告行為。

2026年5月，西安市雁塔區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款12.9萬元的行政處罰。

九、安徽省阜陽市市場監(jiān)管局查處安徽正虎堂藥業(yè)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，安徽正虎堂藥業(yè)有限公司在申請部分“砭貼”“醫(yī)用退熱凝膠”“穴位壓力刺激貼”“醫(yī)用冰墊”等醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告審查過程中，擅自篡改、編造《產(chǎn)品生產(chǎn)備案說明書》內(nèi)容，向廣告審查機(jī)關(guān)提供的《產(chǎn)品使用說明書》與生產(chǎn)備案的《產(chǎn)品使用說明書》在“適用范圍”“使用方法”等方面不一致，屬于提交虛假材料騙取醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)。

2026年1月，阜陽市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款13.8萬元的行政處罰。安徽省市場監(jiān)管局依法撤銷當(dāng)事人申報的839件第一類醫(yī)療器械廣告批準(zhǔn)文號，并三年內(nèi)不受理當(dāng)事人的廣告審查申請。

十、江西省景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局查處熊某某違法廣告案

經(jīng)查，自然人熊某某在景德鎮(zhèn)昌江區(qū)某村鎮(zhèn)場地搭建直播間進(jìn)行直播推銷，并在主頁中精心制作多條廣告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，將現(xiàn)代仿古瓷宣傳成古董瓷銷往新加坡、馬來西亞等地。

2026年4月，因涉案金額較大，涉嫌構(gòu)成虛假廣告罪，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，將該案移送公安機(jī)關(guān)立案偵查。