市場監管總局出臺《廣告引證內容執法指南》

近日，市場監管總局聚焦商業廣告引證內容，出臺《廣告引證內容執法指南》（以下簡稱《指南》），旨在進一步完善廣告監管制度體系，規范市場監管部門廣告引證內容監管工作，幫助廣告活動主體提升廣告引證內容合規能力。

明確適用范圍。《指南》明確“廣告引證內容”“引證廣告”等概念及其應當遵守的一般性原則，強調廣告主依法應當對引證內容等廣告內容的真實性、準確性、合法性負責，并依法承擔舉證責任。

規范引證內容。《指南》針對實驗測量、統計調查、文獻資料等不同情形，細化不同類型引證內容的規范性要求，并對廣告引證內容構成虛假廣告的情形等作出分類說明，回應社會關切。

細化監管規則。對“大字吸睛，小字免責”的廣告，從正反兩個方面對廣告內容作出具體明確的要求，并對借絕對化用語等導致消費者對其市場地位、競爭優勢產生錯誤認知的違法情形作細化列舉，以進一步健全廣告監管制度體系。

下一步，市場監管總局將指導地方市場監管部門，結合當前正在開展的廣告提示性用語亂象清理整治工作，進一步遏制“大字吸睛、小字免責”“先射箭后畫靶”等違法廣告，緩解廣告主“營銷焦慮”，引導其主動擯棄“文字游戲”式廣告，切實防范通過制造所謂“蘿卜坑賽道冠軍”等手段加劇“內卷式”競爭。