《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》解讀

近日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會保障部、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》（以下簡稱《行動方案》）。為更好理解和落實《行動方案》，現(xiàn)就有關(guān)內(nèi)容解讀如下。

一、《行動方案》的出臺背景是什么？

紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，品牌是紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心動能之一，在驅(qū)動創(chuàng)新、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升國際競爭力、傳播文化價值等方面發(fā)揮重要推動作用。黨的二十屆四中全會提出，鞏固提升紡織服裝行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競爭力，加強品牌建設(shè)。

當(dāng)前，我國紡織工業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，《行動方案》旨在深入貫徹落實黨中央國務(wù)院決策部署，系統(tǒng)推進(jìn)品牌工作，多措并舉培育一批紡織服裝卓越品牌，促進(jìn)紡織工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、《行動方案》總體思路和目標(biāo)是什么？

《行動方案》以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合，堅持分類培育與協(xié)同發(fā)展相結(jié)合，通過強化品牌培育關(guān)鍵要素，進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)。

品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)性工作，在梳理總結(jié)經(jīng)驗、分析問題的基礎(chǔ)上，《行動方案》明確了打造一批具有中國特色并且被國際消費市場廣泛認(rèn)可的紡織服裝品牌，加速實現(xiàn)由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。到2028年，紡織服裝品牌的競爭優(yōu)勢和市場影響力顯著提升，培育不少于25個紡織服裝卓越品牌。

三、《行動方案》制定了哪些重點任務(wù)？

針對紡織服裝品牌發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)，《行動方案》提出6方面重點任務(wù)，加快推動紡織服裝卓越品牌培育。

一是加強統(tǒng)籌謀劃與分類施策。面向供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費品牌分類培育紡織服裝卓越品牌。引導(dǎo)企業(yè)聚焦細(xì)分賽道和消費場景，差異化推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌發(fā)展，打造一批供應(yīng)鏈品牌和終端消費品牌。二是提升科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計能力。加強功能性纖維、面料標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升生產(chǎn)要素科技含量。加強紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)航集聚區(qū)建設(shè)，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計公共服務(wù)能力。三是實施智能化、綠色化、融合化發(fā)展路徑。指導(dǎo)發(fā)布“人工智能＋紡織”在全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用場景，推廣一批綠色技術(shù)，加大綠色環(huán)保產(chǎn)品宣傳推廣，持續(xù)推動智能量身定制應(yīng)用推廣，培育多元融合業(yè)態(tài)。四是深化品牌文化價值與歷史經(jīng)典傳承創(chuàng)新。推動企業(yè)、設(shè)計師依托非遺項目打造具有地域特色和民族特色的紡織服裝產(chǎn)品和品牌，定期開展品牌活動，提升品牌知名度和影響力。五是推進(jìn)品牌全域營銷與全球拓展。提升虛擬試衣、智能穿搭推薦等技術(shù)水平，支持各地打造時尚消費功能區(qū)，吸引品牌設(shè)立首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，豐富品牌營銷渠道。鼓勵地方為企業(yè)出海提供金融保險、法律仲裁、財會稅務(wù)、環(huán)境咨詢等服務(wù)。六是營造良好市場環(huán)境。推進(jìn)實施產(chǎn)品質(zhì)量分級，強化線上線下全鏈條執(zhí)法。支持企業(yè)設(shè)立品牌研究院，開展非遺傳承人與服裝設(shè)計師合作培養(yǎng)計劃。加大戰(zhàn)略管理、傳播策略、數(shù)字化營銷、品牌國際化等方面專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓(xùn)力度。

四、《行動方案》落地有何保障措施？

《行動方案》發(fā)布后，工業(yè)和信息化部將組織開展宣貫解讀工作，與有關(guān)部門密切配合、形成合力，從多方面加強配套保障，確保方案順利落實。一是及時研判問題，提升工作合力，推動各項任務(wù)落地見效。二是支持各地區(qū)結(jié)合實際和特色優(yōu)勢，持續(xù)提高紡織服裝品牌建設(shè)公共服務(wù)能力。三是推動行業(yè)協(xié)會商會、智庫機構(gòu)等深入開展紡織服裝品牌戰(zhàn)略研究、品牌價值評價，加強品牌推廣與交流對接，發(fā)揮橋梁紐帶和服務(wù)支撐作用。